Secondo le ultime statistiche pubblicate dalla dogana cinese, le importazioni di vino in Cina sono diminuite notevolmente nel 2018 rispetto all’anno precedente, soprattutto durante il quarto trimestre.
I Cinesi Consumano Molto Meno Vino?
Mentre il mercato del vino in Cina è in forte crescita da diversi anni, le esigenze e i criteri di acquisto dei consumatori cinesi si sono evoluti. [1]
In un contesto in cui il consumatore cinese ha sempre più scelte, solo gli operatori che adattano le loro strategie di marketing possono ottenere risultati soddisfacenti.
Il Consumatore Cinese Oggi È Più Giovane, Consuma di Più e Aspira ad Essere Visto e Riconosciuto Come Consumatore
Tra i nuovi obiettivi: le donne, la classe media e i Millenials, categorie più moderne e istruite rispetto alle generazioni precedenti. Per raggiungerli, sia i grandi marchi che le piccole cantine devono ora garantire la loro presenza sui social network cinesi, come WeChat (Facebook cinese) e Weibo (Twitter cinese). [2]
La tendenza è anche quella di associare i vigneti tra loro, attraverso raggruppamenti a livello regionale o di denominazione comune. Questo permette loro di raddoppiare i mezzi e i canali di comunicazione, sia fisica che online.
Infine, nonostante i nuovi cinesi consumino meno, la dimensione del mercato rimane grande abbastanza da mantenere dinamico il mercato del vino in Cina.
Così, secondo Guillaume Deglise, ex CEO di Vinexpo, la Cina dovrebbe diventare il “secondo mercato del vino nel 2020, con un volume potenziale di 21,7 miliardi di dollari”. [3]
[1] « Una retrospettiva del mercato cinese del vino importato nel 2018 » (Link in Cinese)
http://www.zgnj.org/news/info24168.html
[2] « Il commercio del vino sta entrando in una nuova era dominata dalle reti sociali. Sei pronto aper il cambiamento?» (Link in Cinese)
https://www.sohu.com/a/243767027_100045516
[3] « La Cina diventerà il secondo consumatore di vino entro il 2020 » (Link in Inglese)
https://www.thedrinksbusiness.com/2017/03/china-to-become-second-largest-wine-consumer-by-2